鲜动生活：开创鲜冻海鲜品类，连续4年零售销量第一

为品牌命名是品牌定位的开始

2007年秦马与正海公司携手，秦马认为，好的品牌名是品牌定位成功与否关键的第一步，“鲜动生活”的品牌命名生动体现了“鲜冻海鲜”新鲜、活力的产品特性，并清晰传达品牌定位，与品类高度关联，同时又给消费者健康活力、积极向上的正能量的品牌联想。

连续4年零售销量全国第一

定位就是通过界定对手，在消费者心智中实现差异化，从而使产品成为品牌。

“鲜动生活”将“鲜活海鲜”和“冰鲜海鲜”这两大传统品类作为竞争对手，开创“鲜冻海鲜”新品类，定位理论指出，开创新品类（品类分化）是成为品类代名词的最佳机会，也是造就该细分市场领导者的最佳途径，新品类凸显“鲜冻海鲜、放心品质” 的品牌核心价值，以“鲜活速冻，冷链保鲜”的品类诉求引领海产行业从贸易、渠道竞争进入品牌竞争时代。

2009年底，“鲜动生活-鲜冻海鲜”率先在深圳、广州、北京、福州、昆明、贵阳上市，上市当月便创下销售增长5倍的喜人成绩。

2011年挺进华东六省一市，为实现全国战略奠定坚实的基础。同年7月，成为2011年第26届世界大学生运动会海产指定供应商。

2013年产品进入东北、西北......

截止2013年底，“鲜动生活”连续4年零售销量全国第一。

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2013年被评为 “中国水产业年度榜”最具成长性企业
上榜理由：
近几年，传统供应链随着生鲜电商及自媒体的出现而被打乱，各环节都有可能直面消费者。长远来看，未来供销链条的趋势肯定是越来越简单和扁平。传统供应商正海出于占位考虑涉足生鲜电商。相比其它生鲜电商的竞争者，正海线下的传统业务与山姆会员店、沃尔玛等500多家商场门店有长期稳定的合作关系，目前在全国有13个自营办事处，拥有多个优质海产养殖基地和遍布全国乃至全球的海产渠道网络；另外，虽然进入时间偏晚，但长期供货给超市，其对消费者的需求理解相对透彻。这些优势让正海今年10月在为期10天的天猫商城海产预售中，其“鲜动生活”品牌成为首个海鲜电商销售单品突破万份大关的海产品牌。