高丽农庄——韩国泡菜品牌定位突围

精选原料，自然发酵，营养健康

韩国泡菜是天然的健康食品，在韩国是每天餐桌上必备食品，由於泡菜天然发酵，富含乳酸菌，被公认为全球五大健康食品之一。

市场处境
韩国品牌高质高价，把持高端市场，国内大批低价品牌在中下游市场展开撕杀…，前有猛虎，后有群狼，我们的泡菜如何突出重围？

市场定位之围
①高端品牌韩国“宗家福”，其源於韩国身份及高品质，使其风光无限，但其在国内影响力和推广力度远不及在韩国本土，在国人心目中根基尚浅，因价格偏高，消费群集中在金字塔的顶尖。

②中低端的二线众多品牌争先恐后的瓜分着中低端市场，中低端市场价格战不断，竞争白热化。

市场定位突围，高开中走
我们的优势，在品牌形象上与高端品牌接轨，甚至高出。塑造高丽农庄大品牌形象，全面拉开了与中低端品牌的距离，走高品质形象之路。

品牌定位之突围
品牌命名，谋求占据品类第一的品牌策略，这一点“宗家福”存在劣势，所以品牌命名在重多的命名方案中“高丽农庄”脱颖而出，“高丽农庄”与“韩国泡菜”组合一起简直就是绝配，“高丽”韩国也，“农庄”则孕育了泡菜，这种组合的巧妙之处便是将品牌名与韩国泡菜这一品类非常自然、非常紧密地焊接在一起，起到四两拨千斤的效果，不需要太多推广，高丽农庄无声无息地成为韩国泡菜的代名词。